在楼市降温之际，房企销售目标的理性回归已经成为普遍趋势。多数上市房企今年制定的销售目标较2013年较为“保守”。此外，部分房企由于一季度业绩远未达预期，因此悄然下调销售目标。
在全国性重点房企中，近半数房企的目标为低增长。由于市场低迷，一些房企悄然下调全年销售目标。据报道，雅居乐公司高层曾于今年初透露将销售目标定在700亿元，但前两月仅销售56.6亿元，公司最终公布的销售目标为480亿元。
业内分析人士指出，从目前公布的销售目标来看，主流房企对今年市场行情的信心有所下降。今年一季度，市场环境较为低迷，房企观望情绪加重，对未来的判断趋于谨慎，这导致房企在今年销售目标制定上明显偏保守。
楼市降温已是不争的事实，这从一季度房企总体业绩下滑中得到印证。中原地产首席分析师张大伟指出，随着房地产区域市场分化的加剧，布局三四线占比较多的房企业绩明显上涨乏力。