买房，永远是压在年轻人背上的大山，尤其是漂在北上广等一线大城市的年轻人。
某研究机构数据显示，近年北京、上海、海南等多个城市的房价收入比超过8.0，尤其是北京的房价收入比接近15.0，单通过收入实现购房的难度极大。
正是因为近几年一线城市和二线核心城市不断飙升的房价，让许多“外漂族”对在这些城市购房望洋兴叹，从而将购房的意愿转回到家乡。
返乡置业的N个理由
近期某机构针对北上广深一线城市及杭州、南京等核心城市的网友的调查显示，有超过一半的网友仍然处在观望的阶段，但是31%的受调查者希望在未来一年内购置房产，并且有16%的网友希望马上出手购房。
这些意愿购房的网友大多属于刚性需求，占比达到了42%，他们想回家乡购房投资置业的主要原因是一线城市房价过高。
返乡置业的需求较明确，调查数据显示，42%的人为首次置业，主要是城市的部分年轻人买来做婚房，还有部分农村外出打工者进城；37%的人表示想回来发展，改善居住条件；21%的人则看好家乡城市的发展，购房用于投资。
“外 漂族”返乡置业的最大好处就是能用一线城市赚的钱在家乡购买一套优质优价的房子。与“北上广”等动辄需上百万一套的房子相比较，家乡的“低价”房产明显具 有价格优势，再加上一线城市持续严重的雾霾污染，日益拥堵的交通，还有难以解决的户籍问题，返乡置业所拥有的优势都使得人们更加愿意在外地赚钱回家乡置 业。
“带上红包，回家置业”
每年12月份开始，全国楼市都会迎来一股返乡置业潮。随着银行再降息、公积金可异地贷款等各项利好政策的推动，2015年的返乡置业潮似乎来得更早一些。
为此，搜狐焦点在2016年1月份启动全国联动的“带上红包、回家置业”大型主题活动，旨在用最优惠的服务回馈用户。
搜狐焦点推出的这次“带上红包、回家置业”主题活动将分为三个阶段，其中最大的亮点就是从1月15日到1月31日，搜狐焦点全国33个城市全网派发红包，不 仅所有项目（即在售和待售项目）都有红包，而且每个项目的红包金额不定，由用户通过拼手气的形式获得。同时，搜狐焦点还推出大额通用红包“限时抢”，每日 上午10点准时开抢，预计总发放金额超过百万。
比如，活动推出的“盘盘有红包”，在搜狐焦点直营33个城市所有在售待售楼盘均有红包，原有直销补贴的楼盘项目仍然可以创建可兑现的现金红包，在其他所有在 售待售项目上线拼手气红包，用户通过活动页、详情页能领取红包，拼人品赢奖品，红包金额在100元到300元不等，用户抢到的红包都可以在购买本城市任意 楼盘后按规则兑现。
搜狐焦点这次推出“带上红包、回家置业”主题活动的大背景是，搜狐焦点正逐步从媒体平台向交易平台转变，搜狐焦点2015年的直销业务在在迅速扩张，搜狐焦点作为中间桥梁并依托自身的平台优势为更多购房者带来优惠，并且成为开发商强有力的销售渠道。
新房销售迎来变革
在地价日益挤占房价越来越严重的行业背景下，所有开发商都希望更快地周转和去化，以速度换取公司和项目的利润，这些开发商原有的新房销售模式，投放广告+坐销已经越来越不能适应房屋买卖双方的需求，新房销售模式面临着变革，线上线下融合（也就是O2O）已经是大势所趋。
目前国内主流房产网站都基本开始从房产资讯网站向媒体电商转型，其代表企业如搜狐焦点，部分房产网络分销平台，也开始向C端拓展，如房多多等企业。
去库存号召下的机会
今年中央提出的重要经济工作和任务之一就是楼市去库存，尤其是在三四线城市库存积压的背景下，今年“外漂族”返乡置业的热情定然会更加高涨，而且中央也明确鼓励这些开发商降房价，也就是说对这些意在三四线城市购房的买家来说，今年的春节或许是返乡置业最好的机遇之一。
搜狐焦点推出“带上红包、回家置业”活动，也正是契合了今年返乡置业的趋势和背景，作为一家转型成功的房产电商平台和销售渠道给予返乡置业者好运气与购房优惠。